11月8日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2016中國(guó)品牌論壇”在北京舉行。萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林出席論壇并發(fā)表了題為“企業(yè)的價(jià)值”的演講，論述了企業(yè)價(jià)值的三個(gè)層次：存在價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，企業(yè)價(jià)值的最高層次是社會(huì)價(jià)值。以下是演講全文——
尊敬的楊社長(zhǎng)、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，我是第二次參加中國(guó)品牌論壇。上一屆我的演講主要是對(duì)品牌的理解，今天換一個(gè)題目，我發(fā)言的題目是企業(yè)的價(jià)值。企業(yè)和品牌可以說具有一致性，品牌是企業(yè)的，企業(yè)和品牌看起來差不多，但也有差異，所以今天我專門講講企業(yè)的價(jià)值。
中國(guó)現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè)，全球有上億家企業(yè)，幾千年來企業(yè)生生死死，不斷地注冊(cè)、不斷地注銷。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)？這就是一個(gè)要思考的問題。我認(rèn)為搞企業(yè)無非就是追求賺錢，企業(yè)有價(jià)值，那么企業(yè)價(jià)值究竟有哪些呢？因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我就簡(jiǎn)單地談三點(diǎn)：
一、企業(yè)的存在價(jià)值
一個(gè)企業(yè)注冊(cè)了，就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就要提供產(chǎn)品，產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品，也可能是無形的服務(wù)，總而言之要提供產(chǎn)品。企業(yè)存在就有一定的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值需要是合理的價(jià)值。
怎么叫合理呢？有兩點(diǎn)，一是它的產(chǎn)品是合格的。黑格爾講過存在就是合理的，但是有的企業(yè)存在可能對(duì)社會(huì)是一種傷害，它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品，假冒偽劣，這就不合格，它就不一定有存在的價(jià)值，所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。二是企業(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的。一個(gè)企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢，如果不賺錢，利潤(rùn)是負(fù)的，持續(xù)地靠股東投入，這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在，而且是對(duì)社會(huì)資源的一種極大浪費(fèi)。以前相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，有些企業(yè)不賺錢，靠持續(xù)的講故事，靠股東持續(xù)的投入，企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大，估值還挺高，很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市，上市又持續(xù)多年還繼續(xù)存在，這都是不合理的。
二、企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值
企業(yè)是有價(jià)值的，價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是多樣的，有各種各樣的評(píng)價(jià)體系，但最核心的就是市場(chǎng)價(jià)值，就是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的估值和評(píng)價(jià)。這分兩個(gè)方面，對(duì)公眾公司來說好理解，企業(yè)價(jià)值就是市值，股票多少錢，漲了跌了，絕大多數(shù)情況下是對(duì)企業(yè)利潤(rùn)、存在和發(fā)展目標(biāo)的合理估值。當(dāng)然也有極個(gè)別的企業(yè)，通過做莊拉高股價(jià)，但對(duì)公眾公司來講，總體來說市場(chǎng)價(jià)值是最合理的一種對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的方式。
私人公司有沒有價(jià)值呢？不上市，怎么叫市場(chǎng)價(jià)值？私人公司不上市，也是有市場(chǎng)價(jià)值的。這個(gè)市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在哪里呢？
一個(gè)體現(xiàn)在你的公司有人給投資，愿意投資，現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購(gòu)。創(chuàng)造好的商業(yè)模式，創(chuàng)造好的產(chǎn)品，被別人收購(gòu)，或者不被別人收購(gòu)，持續(xù)給予投資，天使基金、私募基金，還有很多各種各樣的基金就是這么存在的。有人愿意給你投資，或者說銀行愿意借錢給你，這都證明企業(yè)有合理的市場(chǎng)價(jià)值。所以說，企業(yè)的價(jià)值核心是市場(chǎng)價(jià)值。
二是在企業(yè)價(jià)值當(dāng)中，不以銷售額的大小作為價(jià)值導(dǎo)向。現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)一些不合理的價(jià)值導(dǎo)向，就是企業(yè)不是以利潤(rùn)和市值作為它追求的目標(biāo)，而是單純追求銷售額的大小。《財(cái)富》有一個(gè)榜，我們中國(guó)人翻譯得極其不標(biāo)準(zhǔn)，叫500強(qiáng)，這是極錯(cuò)的，其實(shí)《財(cái)富》公布的就是收入的大小，應(yīng)該叫500大。這個(gè)大和強(qiáng)有聯(lián)系，但不是因果關(guān)系，大不一定強(qiáng)。
我舉一個(gè)最典型例子，十多年前，世界500強(qiáng)的第七名，銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國(guó)安然公司，因?yàn)楸唤衣冻鲐?cái)務(wù)造假，三個(gè)月之內(nèi)這個(gè)公司就破產(chǎn)了。1000多億美元收入的公司，出一點(diǎn)點(diǎn)危機(jī)，連半年都沒有過去就破產(chǎn)了，所以，銷售收入不能作為企業(yè)價(jià)值的導(dǎo)向。100億收入有一個(gè)億利潤(rùn)，和10個(gè)億收入有一個(gè)億利潤(rùn)，哪個(gè)公司更有價(jià)值呢？顯然后者更有價(jià)值，因?yàn)槭杖肷伲麧?rùn)高，說明這個(gè)公司的利潤(rùn)率高，利潤(rùn)率高就說明公司的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)性。這個(gè)公司一旦在保持利潤(rùn)率不變的情況下，把收入做上去了，公司的利潤(rùn)就上去了。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè)，一強(qiáng)調(diào)就是我的收入多少多少，這都是完全錯(cuò)誤的。我覺得不以銷售收入為價(jià)值導(dǎo)向，和當(dāng)前總書記提倡的不以GDP為主要的政府追求導(dǎo)向，應(yīng)該是一致的，都是這個(gè)關(guān)系。企業(yè)就是應(yīng)該追求價(jià)值導(dǎo)向，價(jià)值導(dǎo)向核心當(dāng)然是利潤(rùn)導(dǎo)向，此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等。
三、企業(yè)的社會(huì)價(jià)值
企業(yè)價(jià)值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了，有存在的價(jià)值、市場(chǎng)的價(jià)值，但企業(yè)追求或者說企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值分三點(diǎn)：第一，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和人民群眾、政府、社會(huì)發(fā)展目標(biāo)相一致。企業(yè)朝哪個(gè)方向發(fā)展和社會(huì)目標(biāo)是一致的，比如說現(xiàn)在社會(huì)極力提倡環(huán)保，企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品，盡可能減少對(duì)環(huán)境的污染。現(xiàn)在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等，還包括很多方面。總而言之，企業(yè)的目標(biāo)取向、價(jià)值取向和社會(huì)是一致的。
第二，企業(yè)利潤(rùn)訴求和群眾、政府一致。企業(yè)肯定是逐利的，怎么逐利呢？你這個(gè)利潤(rùn)，你的利潤(rùn)來源或者你的利潤(rùn)目標(biāo)，是和人民群眾、和政府的目標(biāo)相吻合。這三者能吻合，這個(gè)企業(yè)追求的利潤(rùn)就是很合理的，而且是值得大力提倡的。比如說，也算是賣個(gè)小廣告，自吹自擂一把，比如前些年萬達(dá)廣場(chǎng)，還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展的萬達(dá)城，為什么都是各地政府紛紛上門來邀請(qǐng)呢？我們現(xiàn)在所有項(xiàng)目都來自邀請(qǐng)。我就想，為什么我的項(xiàng)目受歡迎呢？而且到各地去，還能獲得比較好的條件。其實(shí)就是我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品和老百姓、和政府追求的利益方向是吻合的。比如發(fā)展一個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)，對(duì)群眾來講，他的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè)，一個(gè)廣場(chǎng)建好，生活方便了，甚至是超前滿足了老百姓的需求，比如文化娛樂需求增加了，就業(yè)也增加了，他很高興。對(duì)政府的訴求為什么也是吻合呢，比如稅收，萬達(dá)的項(xiàng)目，不像一般的地產(chǎn)項(xiàng)目，就像一棵樹砍了就沒了。我們的項(xiàng)目持有經(jīng)營(yíng)，稅收像割韭菜一樣，割了一茬又一茬，每年都有，而且持續(xù)上升。還有我們這個(gè)項(xiàng)目去了，比如多了一個(gè)廣場(chǎng)，更不用說萬達(dá)城了，帶動(dòng)了周邊的發(fā)展，周邊的土地價(jià)值也升值了，可能也帶動(dòng)交通的發(fā)展，老百姓住宅相對(duì)來講也都升值了。所以，政府也有好處。我們當(dāng)然也有好處，發(fā)展得快，獲得比較高的利潤(rùn)率。我們可能是中國(guó)這個(gè)行業(yè)當(dāng)中利潤(rùn)最高的，萬達(dá)商業(yè)剛剛退市，在之前也是上市公司，大家可以看到它的利潤(rùn)率，應(yīng)該說是最高的。這個(gè)利潤(rùn)率很高，老百姓還高興，政府還愿意，這就說明我們這個(gè)利潤(rùn)訴求是三者吻合的。
第三，社會(huì)評(píng)價(jià)是良好的。既然企業(yè)價(jià)值追求的最高層次是社會(huì)價(jià)值，那就是社會(huì)的評(píng)價(jià)和企業(yè)自我評(píng)價(jià)相一致，不能說自我感覺良好，我老是說自己是企業(yè)公民，自己是社會(huì)企業(yè)。不管是群眾還是輿論，都嗤之以鼻，這就不行了。所以，追求社會(huì)企業(yè)，最核心的一點(diǎn)就是社會(huì)評(píng)價(jià)是良好的，社會(huì)認(rèn)為這個(gè)企業(yè)的存在和發(fā)展對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，大家喜歡，愿意支持你。
總而言之，可能我所站的位置，發(fā)展企業(yè)的體量和歷史，使我現(xiàn)在對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)有所不同，初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會(huì)企業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)今的目標(biāo)，但是我認(rèn)為不管是什么樣的企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè)，它的終極目標(biāo)都應(yīng)該是成為社會(huì)企業(yè)。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做，我們國(guó)家就會(huì)發(fā)展得更好，社會(huì)更安定，百姓更幸福，謝謝大家！