本次活動以馬年春節(jié)為背景，以喜聞樂見的手機隨拍為手段成功策劃并實施，共收到4000多幅作品，在2014年初掀起了一次員工參與企業(yè)文化活動的熱潮。從集團總部到各地公司，各業(yè)態(tài)的萬達人以獨特的視角和生動的鏡頭，用海量的個性化照片，創(chuàng)意性闡述了自己對“萬達”、“年味”、“家人團聚”、“堅守崗位”的感受和對未來的理想憧憬，展示了一幅萬達人紅火過大年的生動畫卷，使“隨拍萬達”成為萬達員工情感交流的窗口。

2014年是萬達的標志年，如何利用新媒體組織具有廣泛參與度的企業(yè)文化活動，在新的一年提升萬達員工的士氣，成為企業(yè)文化中心網絡部的重點工作方向。經過多次頭腦風暴會，“隨拍萬達”方案逐漸醞釀成熟。企業(yè)文化中心與信息管理中心相關人員組成“隨拍萬達”產品開發(fā)團隊，經過一個多月的反復測試，“隨拍萬達”平臺準備就緒。讀者通過在萬達手機報和集團官網點擊鏈接，便可進入該活動網站上傳和展示照片，實現互動。

隨著農歷新年的到來，“萬達人回家過年”的主題躍然紙上。“隨拍萬達”首期活動的起止時間定為2014年1月24日至2月14日（元宵節(jié)），主題為“萬達人過年”，設定這個主題主要考慮到符合節(jié)日氣氛，門檻低，易參與，利于活動迅速在員工中普及。

“隨拍萬達”頁面的活動介紹，除了明確闡釋活動主題，同時也注入了屬于中國人獨特的情感因子——

萬達很大，來自五湖四海的你我，鄉(xiāng)音未改，年俗各異，故鄉(xiāng)的年夜飯，故鄉(xiāng)清冽的空氣中驟然炸響的二踢腳，這些你還記得嗎？拍攝上傳你感懷的年俗年味兒，我們都會為你點贊；

不是每個人都能回家，可能你仍需為工作值守，也沒關系，人在哪里，家就在哪里，新年的萬達廣場，相信能為你的照片贏得更多贊數。

1月24日，“隨拍萬達”春節(jié)特別活動正式上線。當天的萬達手機報在封面新聞中給予報道，萬達官網在首頁顯著位置設置PC版鏈接。活動啟幕后，立刻受到萬達員工熱捧。即使在春節(jié)放假期間，萬達人也紛紛拿出手機或相機，拍下家人團聚的溫馨場景，記錄家鄉(xiāng)濃郁的年味，同時也把鏡頭對準了堅守崗位的一線萬達員工，提交照片數量每日不斷攀升。

到活動截止時，“隨拍萬達”后臺上通過審核的照片已經超過4000張，在萬達員工中取得了良好的反響，起到了良好的企業(yè)文化傳播效果。

企業(yè)文化專員、北京CBD商管公司金鑫說：“‘隨拍萬達’活動讓我們無形中找到了生活中許多不曾注意的東西，留下許多珍貴美好的回憶。通過記錄生活的點點滴滴并分享給其他同事，增進了同事之間的情感交流，也在萬達的平臺上流露出我們最真實的一面。”

熱情參與獎的獲得者、商業(yè)地產行政部于夢雪說：“我覺得這個活動很貼近員工，因為現在大家走到哪里都是手機拍拍拍，這個活動正好利用了這個趨勢。主題定位萬達人紅火過大年也很好，現在的年越來越沒有年味了，‘隨拍萬達’讓懶得出門走走的大家走出去，尋找遺失的東西。”

南京區(qū)域萬達百貨的翟偉國平時就熱愛攝影，他也積極參與了本次活動。他說：“這次‘隨拍萬達’活動關注人文視角，這是很多企業(yè)欠缺的。這次活動提供了一個員工情感交流的良好平臺，而情感的交流將更加方便工作的開展，使萬達更具有大家庭的感覺。”

本次活動在集團外部也起到了良好的宣傳效果。1月28日，萬達集團官方微博報道了此次活動，標題為“企業(yè)文化html5輕應用范例隨拍萬達活動火熱進行”，并配上熱門照片拼圖。這條微博收到了1069條評論，被轉發(fā)7880次，有效地傳播了萬達優(yōu)秀的企業(yè)文化，塑造了萬達良好的企業(yè)形象。網友評論說“萬達人的集體榮譽感讓人羨慕”，“這不是一家人過年，是十萬家人共同過年”，“這樣的企業(yè)文化活動拉近了人們的距離，忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好”，“企業(yè)員工有了文化凝聚力，這企業(yè)一定會發(fā)展得很好”等等。其中,外部參與者“寶寶”，還憑借作品《福氣萬達》獲得本次活動三等獎。

社會化新媒體的發(fā)展日新月異，萬達的企業(yè)文化傳播也將加強與新媒體的結合，與時俱進，為集團的飛速發(fā)展提供強大的助推力。