春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)、青島東方影都、合肥萬達(dá)城、南昌萬達(dá)城、哈爾濱萬達(dá)城、西雙版納國際度假區(qū)六大文旅項目步調(diào)一致、協(xié)同展開，在春節(jié)期間統(tǒng)一打響以“金馬送福，禮獻(xiàn)中華”為主題的春節(jié)營銷攻勢，春節(jié)期間到訪人數(shù)達(dá)17354人，累計認(rèn)購金額超過2億元。
為確保萬達(dá)文化集團(tuán)各項目延續(xù)2013年良好銷售態(tài)勢，強(qiáng)化項目城市大盤形象,集團(tuán)統(tǒng)一部署：充分利用春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳造勢時機(jī)，為2014年項目持續(xù)熱銷做好開局。春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)、青島東方影都、合肥萬達(dá)城、南昌萬達(dá)城、哈爾濱萬達(dá)城、西雙版納國際度假區(qū)六大文旅項目步調(diào)一致、協(xié)同展開，在春節(jié)期間統(tǒng)一打響以“金馬送福，禮獻(xiàn)中華”為主題的春節(jié)營銷攻勢，春節(jié)期間到訪人數(shù)達(dá)17354人，累計認(rèn)購金額超過2億元。
武漢：創(chuàng)意活動引熱潮
春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)舉辦了別出心裁的系列迎新活動。從正月初一到正月初七，到訪客戶不僅可以領(lǐng)取新年好禮、品嘗地道美食，還可以參加“甄嬛小主陪您一起過新年”的創(chuàng)意活動。
本次武漢中央文化區(qū)馬年春節(jié)系列迎新活動將傳統(tǒng)習(xí)俗文化活動與現(xiàn)代創(chuàng)意元素相結(jié)合，將銀幕經(jīng)典與現(xiàn)實場景相串聯(lián)。在展示中心，實景搭臺的《甄嬛傳》讓每一個到訪來賓均可以體驗到“觸手可享的穿越之旅。正月初六，精彩活動進(jìn)入高潮，年度宮廷選秀大典拉開帷幕，14名高校校花著選秀服飾齊登臺，優(yōu)雅氣韻引得現(xiàn)場觀眾紛紛拍照發(fā)微博、微信曬美圖。
從正月初一到初七，武漢中央文化區(qū)每天到訪市民絡(luò)繹不絕，冰糖葫蘆、面人兒、轉(zhuǎn)糖、窗花……曾經(jīng)在數(shù)百年前江城新年集市必出現(xiàn)的玩意兒紛紛亮相，到訪嘉賓不僅可以欣賞到如十字繡、剪紙、泥塑等近百件巧奪天工的作品，感受楚漢文化的魅力，更可以現(xiàn)場與藝人老師一起完成新年作品，為家人獻(xiàn)上最特別的新年禮物。活動現(xiàn)場由民間大廚精心制作的各種年味十足的點心——桂花糕、紅棗糕等，讓客戶在休閑娛樂的同時還可以體驗到“舌尖上的楚漢”。
青島：年味彌漫“鸚鵡螺”
在青島東方影都，交響音樂會、財神送福、狂歡舞獅、幸運砸金蛋、繽紛集市……薈萃吃、喝、玩、樂，涵蓋文化、音樂、藝術(shù)、體育、游戲多重形式的“春節(jié)嘉年華”蓄勢啟動，在活動開始前一周，微博、微信即開始預(yù)熱，確保活動啟動效果。1月25日，青島東方影都舉辦了“童音新春交響音樂會”，青島市內(nèi)知名兒童樂團(tuán)小貝殼少兒樂團(tuán)帶來世界著名的交響樂演奏，讓到場嘉賓在音樂中感受佳節(jié)氣氛。正月初三開始，“年貨大集，幸運換購”活動精彩開幕。每天10點左右，東方影都“鸚鵡螺”展示大廳內(nèi)外人山人海，鑼鼓喧天，舞獅表演吸引了眾多到訪市民圍觀。“鸚鵡螺”展示大廳出口處寓意“紅紅火火”的年貨流動攤前擠滿了人。到訪市民表示：今年過年東方影都比廟會還熱鬧。據(jù)統(tǒng)計，東方影都春節(jié)期間來訪達(dá)5300人。
合肥：民俗絕活鬧非凡
春節(jié)期間，合肥萬達(dá)城開啟了首屆“中國年俗文化節(jié)”。大年初三上午10點，“中國鼓”展示中心廣場前已經(jīng)是人潮涌動，車流如織，展示中心內(nèi)更是人聲鼎沸、張燈結(jié)彩。巨大的財神雕塑、琳瑯滿目的特色小吃、趣味橫生的燈謎現(xiàn)場，妙趣橫生，熱鬧非凡。民間藝人展示剪紙、書法、糖畫等民俗絕活，吸引了大批游客駐足觀賞。非遺文化傳人親臨現(xiàn)場教授客戶制作泥塑、手工編燈籠、編織中國結(jié)等，引得客戶紛紛參與學(xué)習(xí)。憨厚慈祥的財神爺背著大福袋派發(fā)紅利，“幸運大轉(zhuǎn)盤”抽獎活動將電影票、KTV券、充電寶等豐富新年禮物紛紛送出，互動游戲吸引大人小孩全家齊上陣，活動區(qū)不時響起熱烈的歡呼聲。同時，萬達(dá)城與電商公司聯(lián)合策劃發(fā)起通過微信、微博“搶紅包”活動，讓沒有到現(xiàn)場的市民也可以通過手機(jī)同步感受萬達(dá)城的濃濃年味兒，高效占領(lǐng)合肥節(jié)日期間網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地。
整個春節(jié)期間，合肥街頭巷尾流傳著這樣一句話“春節(jié)必看中國鼓，置業(yè)首選萬達(dá)城”。春節(jié)期間，合肥萬達(dá)城登記來訪3284人，認(rèn)購、簽約、回款三項指標(biāo)均超額完成預(yù)定目標(biāo)。
南昌：青花古韻鄉(xiāng)情濃
南昌萬達(dá)城項目展示中心九龍青花是世界上最大的青花瓷藝術(shù)品。春節(jié)期間，為了契合項目特點與春節(jié)傳統(tǒng)，項目的外場包裝采用以青花元素為主題營造春節(jié)氛圍，展示中心正門門口放置了高9米的青花瓷瓶造型的堆頭，瓶上裝有“恭賀新禧”字樣，保證造型獨特性的同時又不失節(jié)日氣息。展示中心正門入口處的門頭以紅色的藤蔓纏滿，環(huán)展示中心道路兩旁的樹上也掛滿了紅燈籠、中國結(jié)。此外，為了保證案場包裝夜間效果，萬達(dá)城同事們對所有的室外美陳都進(jìn)行了亮化處理，夜間的展示中心宛如緩緩打開的寶盒，流光四溢，美艷非常。
南昌萬達(dá)城為春節(jié)營銷攻勢做了精心的準(zhǔn)備，充分利用春節(jié)長假及傳統(tǒng)返鄉(xiāng)觀念，推出“一站式”置業(yè)計劃，實現(xiàn)三大產(chǎn)品的功能銜接，銷售執(zhí)行上強(qiáng)調(diào)“住宅給老人，別墅給自己，商鋪給子女”的一站式置業(yè)觀念。
哈爾濱：“冰壺”帶來“懷舊風(fēng)”
大年初三早10點，哈爾濱萬達(dá)城春節(jié)系列主題活動華麗開幕，此次活動以懷舊、追憶、喜慶、送福為基調(diào)，給新老業(yè)主送去一份別開生面的新年大禮。至2月6日即大年初七，到訪客戶近1600人，現(xiàn)場參與活動熱情高漲。
活動現(xiàn)場布置均采用懷舊風(fēng)格，案場工作人員身著唐裝為到訪客戶送上新春祝福。“大冰壺”展示中心3D影廳每日配合“懷舊”活動主題，以插播形式播放項目宣傳片、各年代經(jīng)典影片及近年國內(nèi)外巨制大片。此外活動現(xiàn)場還準(zhǔn)備了唐裝、軍裝等道具，供業(yè)主們拍攝懷舊全家福。很多家庭排隊換裝，談?wù)撝鴼q月變遷帶來的生活改變，回味著過往歲月，沉浸于如今的幸福生活。
為滿足更多到訪客戶的活動參與需求，哈爾濱萬達(dá)城推出“壓歲錢抓金送福”活動，現(xiàn)場長隊不斷，每逢整點還送出手機(jī)卡，有效推動了現(xiàn)場的活動氣氛。此外，結(jié)合市民本土化的娛樂喜好，項目推出“雀王爭霸賽”每日活動。
為傳播項目品牌形象，拉近與哈爾濱市民的距離，萬達(dá)城全體員工節(jié)日期間開展了“為出租車司機(jī)師傅送餃子”活動。東北寒冬，滴水成冰，辛苦奔波服務(wù)市民的出租車司機(jī)師傅們能夠在寒風(fēng)中吃到熱氣騰騰的餃子都非常幸福滿足。
西雙版納：大戰(zhàn)拉斯維加斯
大年初三開始，西雙版納國際度假區(qū)展示中心已經(jīng)是人潮洶涌，大批市民在微博、微信等媒體獲知活動消息，紛紛趕來參加由萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)舉辦的“大戰(zhàn)拉斯維加斯”活動。
活動現(xiàn)場各種以馬年為主題的游戲讓來訪賓客體驗到新春的歡樂，指鹿為馬——你比我猜，考驗參與游戲雙方的默契；馬不停蹄——體驗現(xiàn)實版大富翁游戲；一馬當(dāng)先——讓孩子們在競技游戲中強(qiáng)健身體，娛樂身心；快馬加鞭——挑戰(zhàn)眼力和力量。在所有活動設(shè)置中，梭哈場的人氣最為火爆，市民們抱著新年小試運氣的游戲心態(tài)，紛紛踴躍參加，贏取精美大獎。
大年初五舉行的萬達(dá)廟會非常適合一家老小齊參與，廟會攤位眾多，熱鬧非凡。猜燈謎、擲飛鏢、套圈、觀摩電影、體感游戲、模擬高爾夫等各類游戲更是讓小朋友笑逐顏開。同時，“財神爺”降臨西雙版納，被熱情的市民圍堵得水泄不通，拿到了紅包的市民紛紛向財神爺?shù)乐x，祈求新的一年一切順利，馬上發(fā)財。精彩紛呈的節(jié)日活動帶動了春節(jié)期間的銷售，節(jié)日期間展示中心來訪客戶達(dá)到了5020人。