2013年文化集團開工哈爾濱、南昌、合肥、青島4個文化旅游城項目，其展示中心如顆顆璀璨綻放的明珠鑲嵌在每個萬達文化城項目中。展示中心的建筑創(chuàng)意靈感，取材于當?shù)刎S富的文化特色，以中國傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作元素，個個凝結著中國文化精髓的悠久歷史、光輝燦爛的傳統(tǒng)文脈，以形象生動的建筑表現(xiàn)力精彩地展示在世人面前，讓萬達城這一夢想，以實體形象初次綻放。

董事長的高要求

展示中心從產品定位、文化立意直到規(guī)劃選址、成本造價乃至開工慶典的細節(jié)無一不凝聚著集團領導的心血。早在第一個文化旅游城哈爾濱項目中，王健林董事長就高瞻遠矚地提出：一個萬達文化城就是一個城市的新中心，其產生的影響力是作為哈爾濱市、黑龍江省乃至東北區(qū)域的文化、旅游、商業(yè)、生活中心，展示中心作為萬達文化城的文化展示載體，設計應完美地融合中國文化元素的內涵，并將文化創(chuàng)新元素注入其中，要起到展示萬達文化項目、介紹項目產品及立意特點、宣傳萬達文化產品的作用。

4月28日哈爾濱項目盛大的開工典禮；9月22日青島東方影都項目云集世界影視明星的慶典儀式，均在中央電視臺的新聞聯(lián)播節(jié)目中播出。其項目展示中心極具文化特色的建筑創(chuàng)意、文化旅游城極具創(chuàng)新的娛樂主題讓全國人民都記住了萬達文化旅游城這個中國乃至世界新崛起的文化產品。展示中心作為萬達文化旅游城建設的排頭兵，開放即轟動，其形象展示產生的效應遠遠超出廣告宣傳的作用。展示中心的精彩綻放體現(xiàn)了董事長精準的市場定位決策與宏觀布局的戰(zhàn)略思想。

徜徉于萬達文化城展示中心，人們感受到深厚文化底蘊所帶來的視覺沖擊，驚嘆于展示在世人面前科技與傳統(tǒng)文化完美結合的萬達文旅城。其恢宏的規(guī)模，融入中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的娛樂項目，均為世界領先。

三維數(shù)字化

展示中心設計創(chuàng)意能否達到預期的精彩效果，是從集團領導到項目公司關注的重點。哈爾濱項目的“冰壺”作為第一個展示中心，短短4個月的時間內完成了從開工到開放的全部工作，其復雜形體的設計效果實施、各專業(yè)施工組織的交叉作業(yè)同步進行。其間，在集團領導的大力支持下項目公司設計部加入“BIM三維數(shù)字化設計”，通過三維立體模型，指導施工，出現(xiàn)問題及時溝通，有效地降低了項目協(xié)調難度、降低了不可控因素及項目總體風險，對于總周期和成本均產生了積極影響。

目前，“BIM三維數(shù)字化設計”已廣泛應用于各項目展示中心的設計中。與此同時，集團領導指示由集團信息部、項目管理中心設計部研發(fā)建立“BIM系統(tǒng)平臺”推廣其在設計管理工作中的應用，將設計、工程、成本、營銷等項目管理的關鍵事項搭建四維模型。該項工作計劃于2014年完成。

人性化設計

細節(jié)決定成敗。合肥萬達城項目“鳳陽花鼓”廣場鋪裝“中國結”與建筑外立面花鼓肌理完美結合。走近展示中心仿佛看到飄逸著“中國結”的花鼓響起，喜慶的鼓聲震撼天空。而組成菱形“中國結”的正是點綴其間、錯落有致的旱噴泉。集團領導在項目方案評審中非常關注人的視點效果與細部的人性化設計。合肥項目前廣場的旱噴泉設計，經過反復討論后提出要求：設計既要滿足噴泉的動態(tài)效果，也要從細部的人性化考慮不宜過高。

力保高科技實現(xiàn)

青島東方影都項目是集團投資建設全球規(guī)模最大的影視產業(yè)項目。展示中心“鸚鵡螺”室外景觀區(qū)設置六大體驗區(qū)，除了海濱特色的沙灘體驗區(qū)，還融入神話、魔幻、城市系列影視主題體驗區(qū)，美人魚、海綿寶寶等動漫系列主題體驗區(qū)。

王健林董事長要求東方影都的設計應為海洋文化與影視文化的完美結合。按董事長的定位要求，項目管理中心設計部在室內大膽采用了海浪形弧線設計，夢境般的色彩與經典的影視主題元素相結合，表現(xiàn)從海底看天空的亦夢亦幻的效果。“阿凡達”電影中展現(xiàn)的夢境般色彩點綴“變形金剛”、“蜘蛛俠”等高科技電影元素，讓人們感覺仿佛游弋在海底的夢幻世界。集團領導形象地稱之為“海底阿凡達”。為保證“鸚鵡螺”外觀完美曲線及室內效果得以實現(xiàn)，結構專業(yè)進行多輪方案論證，最終結構體系定為：內部鋼框架+單層網殼結構。施工期間，為保證效果的完美實施，中心設計部派專人進駐現(xiàn)場，協(xié)調設計院，邊建模邊審核，確保施工進度，為保證青島展示中心能夠精彩開放奠定基礎。