越來越多的消費者逐漸厭倦了純線上購物，轉而選擇線上線下融合的飛凡，并在其中得到了實惠。這也是“雙十一”期間飛凡狂逛節大獲成功的根本原因。

來自南京的白領劉小姐說，自己度過了一個舒爽愉悅的“雙十一”。與往年不同，今年她沒在電商平臺耗費太大精力，而是選擇飛凡APP搞定了下單、取貨、交通、餐飲、觀影這一系列動作，而且價錢算下來比網購更便宜，享受到的卻是網上難覓的商場大牌和貴賓禮遇。

小李是北京一位普通的白領，業余時間喜歡看電影。11月9日，他在查看影評時收到了一條促銷信息，發現原價600多元的運動鞋只要300多元，立馬隨手下單?？赐觌娪昂?，小李便來到現場提貨區取走了剛下單的鞋子。小李這段經歷還登上了CCTV2《整點財經》新聞。

與劉小姐和小李一樣，越來越多的消費者逐漸厭倦了純線上購物，轉而選擇線上線下融合的飛凡，并在其中得到了實惠。這也是“雙十一”期間飛凡狂逛節大獲成功的根本原因。

飛凡出手 確實不凡

11月12日，為期11天的2017飛凡狂逛節圓滿落幕，交出了飛凡APP轉型消費場景服務后的首份滿意答卷。本次狂逛節由飛凡聯手全國近30城市超過400家大型百貨商場共同打造。參與的商場有新世界百貨、萬達百貨、巴黎春天、南京新百、國商百貨、國泰百貨、千盛百貨、南京中央商場、步步高廣場、長春歐亞等全國核心城市商圈知名商場。

與線上單純的“買買買”不同，2017飛凡狂逛節推出的“線上下單，逛街取貨”模式著力于引導人們到商場去逛街消費。活動期間，各大商場開設了飛凡提貨中心，為飛凡APP的用戶提供專屬服務。通過飛凡APP領取優惠下單后，消費者可在下班路過、閑暇逛街、到商場就餐或看電影等場景下去商場取貨。

那么問題來了：現在網購如此發達，為何需要一個APP引導人去逛街呢？理由嘛，還真不少：

飛凡APP新版本采用了基于大數據、用戶畫像及用戶喜好的個性化推薦，不同的人，在不同的地點、不同的時間，看到的商品、服務及內容不同。用戶能在更短的時間里獲取更多有用信息。雖然個性化推薦在網上并不新鮮，但只有飛凡APP是基于線下商場并且積累了最多的實體商場資源。

飛凡APP連接了超過6000個實體商業項目，擁有超過5萬個合作品牌。因此，飛凡APP上推薦的商品均是基于實體商場專柜的大牌好貨，精中選精，優中擇優。這些精選商品在線上多半買不到，或是就算能買到也不能享受到通過飛凡APP購買更優惠的價格和更好的服務。

另外，飛凡推薦采用就近原則。也就是不同城市、不同地點會呈現出不同的合作商場、品牌及商品與服務。因此，用戶選擇就近商場去逛街并拿走線上下單的商品，也就變得可能。

到了線下門店后，飛凡APP還能解決用戶用餐、觀影娛樂及其他服務，比如停車、各類繳費等。這些體驗感受和過程，還能在飛凡APP的“隨享”社區進行分享互動。

就狂逛節而言，通過飛凡APP，用戶能買到純趴在電腦前買不到的實體專柜精選商品，而又比單純去商場購買享受更多的折扣和便利，所買的商品更加真實有保障，選擇就近提貨還能更快地拿到貨物，不需要純線上購物等快遞的煎熬。

飛凡模式 八方追捧

好模式自然迎來八方追捧，各大商場紛紛向飛凡提供大量品牌，包括Nike、Adidas、歐萊雅、蘭蔻、水星家紡等5折精選大牌商品及獨家專享商品，加之飛凡通等自身推出的優惠，這些大力度的活動以及更有品質和信譽保障的專柜大牌好貨，對消費者自然具有無窮吸引力。

黨的十九大為我們提出了“美好生活”的奮斗愿景，以及進一步推進供給側改革、發展實體經濟的指示。這對實體商業而言，一是增強了行業自信，二是帶來社會資源傾斜，三是消費觀念改變。本次狂逛節是一次典型的為用戶創造“美好生活”的成功實踐，打造了線上線下融合創新及開創實體新商業思路的樣板。

無疑，這是飛凡APP在10月26日發布新版本后經歷的一次成功檢驗。新版飛凡APP以“逛”為全新定位，引導用戶從單純線上“買買買”回歸線下“逛逛逛”的真實生活和社交體驗中。

高效的精選內容、優質的大牌好貨、良好的服務為本次狂逛節帶來了豐碩的成果。活動期間，各大商場紛紛反饋，通過與線上活動結合，客流有不同程度的提升。

據新世界百貨戰報，今年“雙十一”新世界百貨38家門店客流同比提升52%，銷售同比增加38%，交易筆數同比提升68%。其中，旗下15家門店與飛凡APP合作“線上下單，逛街取貨”成為活動亮點。新世界百貨崇文門店副總經理邵明介紹，飛凡狂逛節期間，正值崇文新世界的19周年店慶，“在線上線下共同發力的作用下，商場客流增長明顯”。

對于飛凡狂逛節對線下流量的拉動作用，北京通州萬達廣場百貨總經理姜敬偉在接受CCTV2采訪時提供了一組數據：“商場正常促銷時客流的提升應該在8%～12%，‘飛凡下單，逛街取貨’活動帶來的提升則達到了18%～20%的幅度。”

“其間商場客流和關聯銷售均有很大幅度增長。”中糧萬科半島廣場營銷部經理王博興奮地說，“未來線上線下合作互動會越來越緊密。”

狂逛節期間，飛凡APP還在支付環節通過飛凡通推出了滿減優惠、隨機立減以及發放優惠券等豐富活動。對此，國泰總部市場部經理白潔反饋，線上到線下引流與到店掃碼支付優惠等活動結合，能有力幫助提升客流與銷售，與飛凡的合作實現了雙贏。

媒體點贊 專家叫好

優異的活動業績自然引來了媒體的廣泛關注。CCTV2《整點財經》新聞全面報道了狂逛節引領實體商業線上線下融合的創新舉措，這是對飛凡APP在實體商業的積極探索做出的充分肯定。

新華社發專稿稱，在“金融扶持+技術融合”雙引擎推動下，實體經濟正在迎來

“新時代”。文章特別引用萬達網絡科技集團在實體商業領域的科技化探索作為實體經濟創新轉型案例，將其作為推動實體經濟發展的“科技”引擎的重要力量之一。

中國商業聯合會副會長傅龍成表示，近年來線上純電商正在不斷探索線下模式，以解決其體驗不足、溝通不夠的問題，線下實體商業也在積極探索運用新科技手段提升獲客能力，“類似‘飛凡下單，逛街取貨’的探索值得肯定”。

狂逛節表明，在消費升級浪潮下，實體商業正迎來銷售回暖、轉型提升的關鍵時期。人們對更豐富的場景體驗的渴求，正在將實體商業和實體經濟推向全面復蘇的軌道。萬達網科對新科技手段與實體商業結合所做出的探索，已使其成為新科技開創新商業、推動實體復興的領軍者。

我國正處于消費升級的重要階段，消費結構和商業發展也正在發生深刻的變化，單純的線上“買買買”已經不能滿足消費者，回歸線下逛街消費成為新時尚。飛凡的創新模式，不但給消費者帶來了全新的逛街體驗，也給商場帶來了人氣，更給行業帶來了創新活力。