萬達(dá)各業(yè)態(tài)在落實(shí)防控措施的前提下復(fù)工復(fù)業(yè)，線上線下全力激活消費(fèi)。那些熱鬧的日子又逐漸回來了。
5月8日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了一條重磅消息：在落實(shí)防控措施的前提下，商場(chǎng)、超市、餐館全面開放，影劇院、游藝廳預(yù)約限流開放。這則消息，讓許多小伙伴喜大普奔，那些沒看上的大片，沒吃上的爆米花，都離大家越來越近了。
根據(jù)國(guó)家最新政策，萬達(dá)各業(yè)態(tài)在落實(shí)防控措施的前提下，舉辦系列營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)特活動(dòng)體驗(yàn)，探索多場(chǎng)景新玩法，線上線下全力激活消費(fèi)。
去廣場(chǎng)與好友久別重逢，住酒店享受舒適房間和饕餮美食，帶寶貝在初夏來一場(chǎng)肆意奔跑……那些熱鬧的日子又逐漸回來了。
商管集團(tuán)：全員營(yíng)銷 助商惠民
繼4月率先在全國(guó)推出總額近2億元的消費(fèi)券之后，5月1日至5月31日，全國(guó)320座萬達(dá)廣場(chǎng)再次發(fā)放總額超2億元的消費(fèi)券。這一活動(dòng)疊加商家推出的各種大力度優(yōu)惠活動(dòng)，惠及5萬家商戶，拉動(dòng)客流與銷售快速回升，獲得了各地政府、眾多商家及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
“五一”小長(zhǎng)假，全國(guó)廣場(chǎng)增發(fā)32萬張消費(fèi)券，商管集團(tuán)全員營(yíng)銷，線上線下強(qiáng)勢(shì)開檔，激活萬達(dá)廣場(chǎng)疫后首個(gè)黃金周假日消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)客流和銷售的大幅回升。
接踵而至的母親節(jié)，萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦了一系列營(yíng)銷活動(dòng)拉動(dòng)家庭消費(fèi)。而在5·20表白日，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦了“為愛告白”活動(dòng)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。
全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦“為愛告白”活動(dòng)提升到店客流
兒童節(jié)則有共“童”過六一營(yíng)銷活動(dòng)。各地萬達(dá)廣場(chǎng)推出親子繪畫、美食DIY手工、舞蹈、音樂等1000余場(chǎng)趣味活動(dòng)，帶動(dòng)廣場(chǎng)客流、銷售雙爆發(fā)。
共“童”過六一營(yíng)銷活動(dòng)
此外，為了激活線下消費(fèi)活力，萬達(dá)廣場(chǎng)還打造了很多特色活動(dòng)。比如5·17邀吃日活動(dòng)，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)同步啟動(dòng)5月份邀吃盛宴，在小程序上進(jìn)行好味直播，各地美食連麥比拼，線上線下持續(xù)吸引客流，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)爆發(fā)。廣州海珠萬達(dá)廣場(chǎng)還推出了“萬達(dá)食驗(yàn)室”，打造五大獨(dú)具個(gè)性的場(chǎng)景化空間，增加游逛深度，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，打造新生代客群美拍打卡網(wǎng)紅地。
全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng) 5 月邀吃日拉動(dòng)客流回升
天府仁壽萬達(dá)廣場(chǎng)營(yíng)銷中心將外墻打造成創(chuàng)意網(wǎng)紅墻
直播，已經(jīng)成為萬達(dá)廣場(chǎng)帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新神器。在東北，多座萬達(dá)廣場(chǎng)推出駐村書記直播帶貨助農(nóng)活動(dòng)。延吉、朝陽(yáng)萬達(dá)廣場(chǎng)，近60名駐村書記和20名村書記在萬達(dá)廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)開播，為當(dāng)?shù)亟?50種農(nóng)特產(chǎn)品帶貨，助力特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售。銀川西夏萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣餐瞥?span id="x6z6b7c1fvyz" class="fs">“
消費(fèi)扶貧 你我同行”主題歡樂購(gòu)物季活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)開展線上抖音帶貨直播，探索消費(fèi)扶貧新模式，促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，也受到市民歡迎，提升廣場(chǎng)人氣。
320 座萬達(dá)廣場(chǎng)開啟小程序直播
萬達(dá)商管的工作，得到多地政府肯定。吉林省副省長(zhǎng)蔡?hào)|、浙江省副省長(zhǎng)朱從玖分別到長(zhǎng)春紅旗街萬達(dá)廣場(chǎng)和金華萬達(dá)廣場(chǎng)調(diào)研，他們都對(duì)萬達(dá)廣場(chǎng)扶持商戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)、拉動(dòng)消費(fèi)等積極措施給予充分肯定。
體育集團(tuán)：線下運(yùn)營(yíng) 線上爆發(fā)
為克服疫情影響，萬達(dá)體育中國(guó)公司近日以自身運(yùn)營(yíng)的體育賽事IP為基礎(chǔ)，策劃發(fā)起“萬達(dá)體育線上運(yùn)動(dòng)季”系列活動(dòng)，包括萬達(dá)廣場(chǎng)云上馬拉松、成都馬拉松線上跑、世巡賽環(huán)廣西線上賽、鉆石聯(lián)賽客廳短視頻挑戰(zhàn)等，引導(dǎo)群眾適量運(yùn)動(dòng)，提振復(fù)工復(fù)產(chǎn)信心。
這一系列活動(dòng)中，規(guī)模最大的要數(shù)由商管集團(tuán)、體育集團(tuán)攜手打造的“萬達(dá)廣場(chǎng)云上馬拉松”。賽事5月20日開跑，持續(xù)到5月31日。活動(dòng)開啟以來，吸引了全國(guó)超27萬跑步愛好者報(bào)名參賽。參賽者在任何地點(diǎn)完成既定跑步距離即視為完賽，部分跑者還可到附近萬達(dá)廣場(chǎng)領(lǐng)取完賽獎(jiǎng)牌。通過線上體育賽事的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，為萬達(dá)廣場(chǎng)吸引了客流。
進(jìn)入6月份，線上成都馬拉松也即將開跑。此次線上賽設(shè)全馬、半馬和6.6公里比賽三個(gè)組別，萬達(dá)體育推出跑友連麥環(huán)節(jié)及抖音專屬話題活動(dòng)，為跑友們創(chuàng)造獨(dú)特活動(dòng)體驗(yàn)，探索路跑賽事線上多場(chǎng)景新玩法。
為保障國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員健康安全，也為了體育賽事開放舉辦后能更好地啟動(dòng)賽事相關(guān)工作，萬達(dá)體育近期根據(jù)賽事特點(diǎn)和政府防疫措施制定了賽事衛(wèi)生防疫指導(dǎo)方案，包括賽事運(yùn)營(yíng)方及政府相關(guān)部門的具體職責(zé)和舉措，受到合作政府單位的肯定和表?yè)P(yáng)。
影視集團(tuán)：迷城之戰(zhàn) 蓄勢(shì)待發(fā)
隨著國(guó)家政策的發(fā)布，影院的歸來之日越來越近了。各地影城的小伙伴們集中力量打造安全的觀影環(huán)境，已經(jīng)做好迎接影迷的準(zhǔn)備。
各地萬達(dá)影城重啟總動(dòng)員，已經(jīng)進(jìn)行了全面的清潔和消毒，同時(shí)制定了復(fù)業(yè)后的防疫措施：每日開門前、打烊后，對(duì)影廳進(jìn)行徹底清潔消毒；每場(chǎng)間隙，對(duì)影廳噴灑消毒液并通風(fēng)換氣；每?jī)尚r(shí)，對(duì)洗手間進(jìn)行重新清潔消毒；影城實(shí)施隔座售票等。
所有萬達(dá)影城內(nèi)，均配備必要的防疫消毒物料：取票機(jī)賣品柜臺(tái)旁配備免洗消毒液、檢票口附近設(shè)置口罩丟棄專用垃圾桶、3D眼鏡已經(jīng)過嚴(yán)格清潔消毒，同時(shí)另行配備消毒濕巾供觀眾使用，對(duì)售賣的爆米花進(jìn)行封袋包裝，并提供獨(dú)立包裝的吸管。
萬達(dá)影城還開展各種主題活動(dòng)，為復(fù)業(yè)預(yù)熱。讓影迷憑腦力和實(shí)力賺電影券，一場(chǎng)“迷城之戰(zhàn)”猜電影活動(dòng)正在萬達(dá)電影APP上舉辦。用戶參與每日一猜，就有機(jī)會(huì)獲得1元IMAX兌換券、影票兌換券、限量電影周邊。如果想為將來報(bào)復(fù)性觀影做好準(zhǔn)備，還可以在APP購(gòu)買5月份“勞動(dòng)最光榮卡”至尊卡。
5月20日，萬達(dá)電影借勢(shì)5·20“表白風(fēng)潮”，以“愛你所愛”為主題，將品牌發(fā)聲與促銷活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，在影視行業(yè)復(fù)業(yè)籌備的關(guān)鍵時(shí)期推出至尊儲(chǔ)值卡產(chǎn)品。
在報(bào)復(fù)性觀影潮到來前，萬達(dá)電影正在積蓄精力，蓄勢(shì)待發(fā)。
沒法到影城看電影時(shí)，宅在家看看萬達(dá)的影視劇也不錯(cuò)。5月，萬達(dá)影視和新媒誠(chéng)品出品的都市勵(lì)志劇《幸福，觸手可及！》登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，首播登上六大主流電視收視排行榜第一。在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻24點(diǎn)同步更新后，網(wǎng)絡(luò)人氣不斷攀升，在骨朵熱度指數(shù)榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜等各大平臺(tái)電視劇排行榜上均排名前列。
此前，萬達(dá)影視扶貧力作《綠水青山帶笑顏》登陸天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視黃金檔。該片曾在湖南衛(wèi)視首播，憑借脫貧攻堅(jiān)的立意和精彩劇情贏得良好口碑。
寶貝王集團(tuán)：重磅活動(dòng) 輪番來襲
“五一”期間，寶貝王樂園在全國(guó)舉行“成長(zhǎng)寶貝”啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)小朋友和家長(zhǎng)共同體驗(yàn)兒童主題成長(zhǎng)課程“巧搭下水道”。各地樂園累計(jì)舉辦系列活動(dòng)超1500場(chǎng)，通過“五一”大客流提高了兒童主題成長(zhǎng)課程的用戶參與和認(rèn)知，擴(kuò)大了銷售轉(zhuǎn)化。
另外，一項(xiàng)深受大人和孩子歡迎的親子活動(dòng)也重磅歸來。5月30日至6月1日，寶貝王聯(lián)合商管集團(tuán)在全國(guó)292座萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦了第四季“六一跑”。今年活動(dòng)主打陽(yáng)光、健康主題，累計(jì)超20萬組親子家庭參與，小朋友們和爸爸媽媽在奔跑中釋放活力，同時(shí)可以激活家庭消費(fèi)，帶動(dòng)廣場(chǎng)家庭客流和商戶業(yè)績(jī)提升。
酒管公司：寵粉有愛 再迎滿房
“五一”假期，酒管旗下多地酒店連續(xù)多日滿房。其中丹寨萬達(dá)美華酒店連續(xù)4日滿房；成都萬達(dá)瑞華酒店和上海青浦萬達(dá)美華酒店連續(xù)3日滿房。成都萬達(dá)瑞華酒店和丹寨萬達(dá)美華酒店實(shí)現(xiàn)今年首次滿房。
萬達(dá)酒管的節(jié)日營(yíng)銷也在5月份進(jìn)入高潮：母親節(jié)期間，萬達(dá)酒店作為國(guó)牌酒店代表，推出“寵粉”優(yōu)惠。通過萬達(dá)酒店及度假村官網(wǎng)、公眾號(hào)或小程序預(yù)訂，每次入住可享受最高4倍的積分獎(jiǎng)勵(lì)。
六一兒童節(jié)，萬達(dá)酒店及度假村旗下多家萬達(dá)美華酒店攜手萬達(dá)旗下樂園及合作游樂項(xiàng)目推出特別親子套餐。其中上海青浦萬達(dá)美華酒店聯(lián)合萬達(dá)汽車樂園推出套餐，小朋友既可入住海底小縱隊(duì)主題房，又能在樂園中體驗(yàn)獨(dú)特的汽車文化，成為暢銷產(chǎn)品。
同時(shí)，在新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化的新形勢(shì)下，萬達(dá)酒店及度假村逐步有序恢復(fù)旗下酒店餐飲、住宿、會(huì)議及宴會(huì)等多項(xiàng)服務(wù)。即日起至7月31日，萬達(dá)酒店全面升級(jí)會(huì)宴禮遇，推出“誠(chéng)意‘會(huì)’面”會(huì)議及宴會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，以無接觸專業(yè)服務(wù)、萬悅會(huì)雙倍積分、會(huì)宴場(chǎng)租七折、客房升級(jí)等多重禮遇，全面重啟旗下酒店會(huì)議及宴會(huì)業(yè)務(wù)。
地產(chǎn)集團(tuán)：又見開盤 成交刷新
地產(chǎn)界常說“金五銀十”，雖然今年的5月與往年不同，但是萬達(dá)地產(chǎn)仍然危中求機(jī)，創(chuàng)意為王，開拓了新的營(yíng)銷模式。
肇慶項(xiàng)目公司推出國(guó)際潮流藝術(shù)櫥窗，成為肇慶最新打卡地。櫥窗設(shè)計(jì)引入世界頂尖潮流概念，展示肇慶時(shí)尚潮流生活，吸引了大量市民和外地民眾慕名而來。這一點(diǎn)和天府仁壽萬達(dá)廣場(chǎng)營(yíng)銷中心的舉措有異曲同工之妙，后者將外墻打造成創(chuàng)意網(wǎng)紅墻，用19個(gè)超美櫥窗組成了超長(zhǎng)網(wǎng)紅墻。
肇慶萬達(dá)廣場(chǎng)掀起購(gòu)房熱潮
創(chuàng)意金點(diǎn)子帶來了火爆的銷售，5月30日，肇慶萬達(dá)廣場(chǎng)大都會(huì)華宅首次開盤，掀起一場(chǎng)選房熱潮。選房區(qū)、簽約區(qū)和財(cái)務(wù)區(qū)人聲鼎沸，銷控板開始一路飄紅，成交套數(shù)不斷刷新。
與肇慶公司的國(guó)際范兒不同，梧州項(xiàng)目公司引入了近年非常走紅的國(guó)潮風(fēng)。他們舉辦了主題為“中國(guó)造 正當(dāng)燃”的萬達(dá)國(guó)潮館營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)設(shè)置潮流穿越區(qū)和穿越古今區(qū)，國(guó)潮館內(nèi)通過霓虹燈元素氛圍包裝，設(shè)置多組不同風(fēng)格的國(guó)潮DP打卡點(diǎn)，借助集贊兌換國(guó)潮禮等多種形式，形成廣泛傳播，吸引了大量顧客前來打卡，為項(xiàng)目營(yíng)銷起到了良好的宣傳效果。