不費(fèi)周折東奔西走，只消停留在一處，就能吃好、玩好、樂(lè)逍遙，啥都“佩奇”，想來(lái)定是一樁美事。享年味，逛萬(wàn)達(dá)——年貨大集、民俗舞臺(tái)、風(fēng)味市集、美味試吃，總有一款適合你。
“中國(guó)春節(jié)，見(jiàn)證了地球上最大規(guī)模的年度人口遷移活動(dòng)，全球六分之一的人口紛紛返回家鄉(xiāng)與家人團(tuán)圓。” 毫無(wú)疑問(wèn)，春節(jié)，是最能寄托和承載中國(guó)人情感的傳統(tǒng)節(jié)日。時(shí)至今日，除祀神祭祖等活動(dòng)較以往稍有淡化外，春節(jié)的主要習(xí)俗依然完好地在國(guó)人中傳承、沿襲。
其實(shí)，集祈年、慶賀、娛樂(lè)于一體的春節(jié)，更是民眾狂歡的日子。各種豐富多彩的文娛活動(dòng)競(jìng)相展開(kāi)：品美食、舞獅子、扭秧歌、踩高蹺，無(wú)不為新春佳節(jié)增添濃郁的喜慶氣氛。而如果不費(fèi)周折東奔西走，只消停留在一處，就能吃好、玩好、樂(lè)逍遙，啥都“佩奇”，想來(lái)定是一樁美事。享年味，逛萬(wàn)達(dá)，讓你夢(mèng)想成真：這里有豐富多彩的“逛見(jiàn)年味”活動(dòng)——年貨大集、民俗舞臺(tái)、風(fēng)味市集、美味試吃，總有一款適合你。
濃郁中國(guó)年 最亮風(fēng)景線
“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”。不夸張地說(shuō)，在一些地方，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)幾乎承包了當(dāng)?shù)厝苏麄€(gè)春節(jié)活動(dòng)安排。要知道，這里的商業(yè)中心除了是吃出來(lái)的，還是玩出來(lái)的，大量的游樂(lè)、體驗(yàn)內(nèi)容自然也是一個(gè)都不能少。而且，這里的體驗(yàn)絕對(duì)如假包換，無(wú)論新開(kāi)業(yè)的門店還是調(diào)整后的老店，有個(gè)不成文規(guī)定，那就是體驗(yàn)消費(fèi)的業(yè)態(tài)占比不低于60%，據(jù)說(shuō)今后這一占比還會(huì)提升。
不得不說(shuō)，年味兒越來(lái)越淡已成為不少人的共識(shí)，倒是各種充滿“套路”和“尬聊”的聚會(huì)讓人們倍感壓力。好想過(guò)一個(gè)既有文化味兒又輕松愉悅的節(jié)日，成為不少人的心聲。剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)民俗，開(kāi)展年貨市集、特色民俗展、國(guó)粹表演、開(kāi)門獅舞、財(cái)神巡游、派發(fā)紅包等活動(dòng)，并邀請(qǐng)非物質(zhì)文化匠人駐場(chǎng)，定制春節(jié)故宮禮品，營(yíng)造濃郁中國(guó)新年氛圍，有效帶動(dòng)廣場(chǎng)客流。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)獨(dú)具匠心的“中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)”活動(dòng)，無(wú)疑是這個(gè)春節(jié)最為亮眼的一道風(fēng)景線。古裝戲曲、秦腔楚韻、鄉(xiāng)間遺風(fēng)、山歌民舞等民間文化節(jié)目接力上演，皮影戲、剪紙、糖畫、打年糕等民間非遺文化頻頻亮相，既傳統(tǒng)又時(shí)尚，有歷史溫度，更有希望的熱度。它不僅讓人們領(lǐng)略傳統(tǒng)之美，找到文化自信，也吸引了大量客流，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。
在南國(guó)，位于閩西南的廈門區(qū)域覆蓋廈門、漳州、泉州、龍巖四城九店。廈門湖里萬(wàn)達(dá)、廈門集美萬(wàn)達(dá)、泉州浦西萬(wàn)達(dá)、福建晉江萬(wàn)達(dá)、泉州城東萬(wàn)達(dá)、泉州安溪萬(wàn)達(dá)、漳州碧湖萬(wàn)達(dá)、漳州臺(tái)商萬(wàn)達(dá)、福建龍巖萬(wàn)達(dá)遵照當(dāng)?shù)啬晁祝宋椠埼瑾{、喜迎財(cái)神及年味市集活動(dòng)以外，泉州浦西萬(wàn)達(dá)還請(qǐng)來(lái)了臺(tái)灣電音三太子，給傳統(tǒng)新年帶來(lái)現(xiàn)代感；漳州碧湖萬(wàn)達(dá)初五也別出心裁，十幾名美女財(cái)神不同于傳統(tǒng)財(cái)神，又吸睛又養(yǎng)眼；福建龍巖萬(wàn)達(dá)、泉州安溪萬(wàn)達(dá)的桃花展吸引了眾多市民爭(zhēng)相拍照；漳州臺(tái)商萬(wàn)達(dá)的花燈展精致絢麗，成為漳州一道美麗的夜間風(fēng)景線。
華東運(yùn)營(yíng)中心37家廣場(chǎng)統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)春節(jié)活動(dòng)，通過(guò)民俗大舞臺(tái)、特色民俗展、開(kāi)門獅舞、新年福袋、紅包墻等統(tǒng)一動(dòng)作統(tǒng)一資源，烘托出濃郁中國(guó)新年氛圍。以民俗活動(dòng)為主，各城市結(jié)合城市文化及其特色，開(kāi)展符合城市定位的年味活動(dòng)，如剪紙、糖人、捏面人、寫春聯(lián)等傳統(tǒng)民俗主題展活動(dòng)，展示了傳統(tǒng)中國(guó)年的民俗和韻味，也為大家送去一份新年的祝福。
華北中心各廣場(chǎng)初一至初六每天拜年送福，舞龍舞獅，登高采青。青島聯(lián)合曲藝團(tuán)推出相聲、呂劇、魔術(shù)等新年茶會(huì)；煙臺(tái)結(jié)合非遺海陽(yáng)大秧歌，推出新春民樂(lè)節(jié)；濰坊結(jié)合旱地龍舟，推出東關(guān)IN巷喜樂(lè)會(huì)，樂(lè)壞眾人。
吃喝玩樂(lè)購(gòu) 縱情享美好
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不僅是城市中心，更是社交中心、愛(ài)的中心。人們?cè)诔院韧鏄?lè)購(gòu)的極致體驗(yàn)中，縱情歡笑、樂(lè)享美好。
寧波區(qū)域十店聯(lián)動(dòng)，正月初五全場(chǎng)財(cái)神巡游、金豬巡游派發(fā)紅包，隨機(jī)福袋內(nèi)含體驗(yàn)券、餐飲抵用券，回饋顧客。更推出“五福”活動(dòng)，通過(guò)在廣場(chǎng)的各個(gè)點(diǎn)位“五福貼”拍照集齊，即可參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，贏五福好禮，定向?qū)Я鳌?/p>
在重慶南坪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，如果你見(jiàn)到一群身著漢服開(kāi)起小棧的人，可不要懷疑自己走錯(cuò)了，這里正進(jìn)行“市井江湖”穿越主題展。傳統(tǒng)美食、民俗小件、曲目表演，古風(fēng)姑娘們巧笑倩兮美目盼兮，將典雅氣質(zhì)演繹得淋漓盡致。
萬(wàn)州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)更是聯(lián)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)甘林紅玫瑰香橙打造萬(wàn)達(dá)橘苑場(chǎng)景營(yíng)銷，穿越時(shí)空重返侏羅紀(jì)田園農(nóng)莊生活，包含橙子樹(shù)、檸檬樹(shù)、稻草人、恐龍、石磨等道具打造田園農(nóng)莊氣息，讓顧客身臨其境，遠(yuǎn)離喧囂，同時(shí)融入傳統(tǒng)打年糕、糖畫、糖葫蘆、手工體驗(yàn)等互動(dòng)體驗(yàn)，以及邀請(qǐng)二次元COS角色扮演融入場(chǎng)景，使整個(gè)場(chǎng)景更活躍生動(dòng)，有效帶動(dòng)了廣場(chǎng)和主題街區(qū)客流。
好看的大展千篇一律，有趣的年畫展萬(wàn)里挑一。滿載著時(shí)代的印記與感懷，呼和浩特萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手喜物文化，推出“玩聚萬(wàn)達(dá)”2019新年國(guó)潮年畫展。18米巨型年畫、燈籠年畫、“哼哼”特別年畫等百幅原創(chuàng)作品在這里完美呈現(xiàn)，喜迎中國(guó)年的同時(shí)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。
營(yíng)銷開(kāi)門紅 數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)喜
春節(jié)期間，全國(guó)各級(jí)城市人口流動(dòng)差異顯著，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)準(zhǔn)確判斷客流趨勢(shì)，有效吸引返鄉(xiāng)人群，緊抓社區(qū)消費(fèi)人群，合理鋪排活動(dòng)節(jié)奏，積極洽談?wù)悩I(yè)資源，利用新媒體制造話題傳播助力營(yíng)銷，取得客流、銷售雙增長(zhǎng)的開(kāi)門紅佳績(jī)。
“逛見(jiàn)年味”活動(dòng)期間，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)共計(jì)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)7950余場(chǎng)，超80%租戶參與春節(jié)營(yíng)銷，日均銷售同比增長(zhǎng)8%。其中，各地廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)超市、黃金珠寶等民生類租戶，發(fā)揮主力店優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)節(jié)日市場(chǎng)，其間超市銷售同比提升11%；與聯(lián)發(fā)品牌合作，活動(dòng)期間服裝服飾類銷售同比提升6%，生活精品類銷售同比提升16%。
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