美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月17日，王健林董事長出席洛杉磯萬達(dá)電影峰會(huì)，并做了題為“世界電影的中國機(jī)會(huì)”的演講。他表示：預(yù)測未來十年中國電影市場，票房會(huì)持續(xù)保持15%的增長。好萊塢要分享中國增長這塊蛋糕，需要增強(qiáng)與中國企業(yè)的合作；青島東方影都項(xiàng)目將會(huì)給好萊塢帶給更多的機(jī)會(huì)。

洛杉磯市市長、青島市政府領(lǐng)導(dǎo)，美國奧斯卡學(xué)院主席，華納兄弟、索尼、21世紀(jì)福克斯、傳奇、獅門等各大好萊塢電影公司董事長、首席執(zhí)行官等高管出席了此次電影峰會(huì)。青島東方影都首次面向全球招商，在此峰會(huì)上與美國9家著名電影公司簽約，未來3年將有11部好萊塢大片到東方影都拍攝。

峰會(huì)開始前觀眾排隊(duì)等候入場

以下是演講全文：

世界電影的中國機(jī)會(huì)

尊敬的洛杉磯市長，尊敬的美國奧斯卡學(xué)院主席，尊敬的青島市副市長，尊敬的總理事，各位來賓、女士們、先生們，首先我要對(duì)大家光臨今天的晚會(huì)，來捧這個(gè)場，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，謝謝。

借今天這么一個(gè)機(jī)會(huì)，我想談?wù)剬?duì)中國電影的一個(gè)看法，所以今天我也算是一個(gè)小小的簡短的演講。主要是講世界電影的中國機(jī)會(huì)。

一、中國電影市場前景

首先是我對(duì)中國電影市場前景的預(yù)判，2016年我認(rèn)為中國電影票房大概是460億到480億元人民幣，換算成美元是70億到80億美元左右，同比2015年增長大概是5%到10%之間，今年增長相對(duì)低一點(diǎn)。

我繼續(xù)維持我在多年前的判斷，2018年，也就是兩年左右，中國電影市場會(huì)達(dá)到北美的規(guī)模，就是超過100億美元，而且此后還會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長，會(huì)很快成為全球最大的電影市場。

我預(yù)測未來十年中國電影市場，票房會(huì)持續(xù)保持15%的增長。按照這個(gè)判斷，十年后的2026年，中國電影票房將達(dá)到300億美元，大概占到全球電影票房市場份額40%到50%的規(guī)模。這是我的一個(gè)大概的判斷。

二、長期高速增長的理由

中國電影為什么能持續(xù)增長？

1、電影屏幕增長空間大。美國3億人，現(xiàn)在有4萬塊屏幕，大概每百萬人有130塊屏幕。2016年中國電影屏幕的增長，速度稍微下降一點(diǎn)，我估計(jì)今年會(huì)增長8000塊左右，中國今年電影屏幕數(shù)會(huì)跟美國持平，達(dá)到4萬塊。可能以后逐年增長會(huì)稍微下來一點(diǎn)，即使按照增長稍微放緩的判斷，十年以后，中國電影屏幕人均即使按達(dá)到美國80%計(jì)算，中國電影屏幕增長的上限大概是14萬塊到15萬塊屏幕，也就是說我們的電影屏幕大概10年左右會(huì)達(dá)到美國3.5倍左右這么一個(gè)規(guī)模。而且中國電影屏幕有一個(gè)特點(diǎn)，都是最近十年左右新增的，中國電影市場上很難看到獨(dú)立的電影院，都是依附在現(xiàn)在高速增長的Shopping mall里邊，這種電影屏幕，單屏收入更高，收入更持續(xù)更穩(wěn)定。

2、人均觀影次數(shù)有潛力。美國每年人均觀影大概是4次，2015年中國人均觀影還不到1次。所以十年以后，我們?nèi)司^影達(dá)到現(xiàn)在美國的水平，或者稍微再低估一點(diǎn)，整體票房也相當(dāng)于北美現(xiàn)在規(guī)模的3倍左右。

3、轉(zhuǎn)向可持續(xù)高速增長。大家知道中國電影在前一個(gè)十年，就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。超高速增長有兩個(gè)原因：第一個(gè)原因就是資本的大量擁入，由于中國電影市場超高速增長，投資獲利也比較容易，刺激了大量資本涌入這個(gè)市場，使電影屏幕或電影投資快速增長，刺激了中國電影的增長。第二就是互聯(lián)網(wǎng)的介入，為了吸引觀眾，電影網(wǎng)站給觀眾補(bǔ)貼，每看一次電影給30%、甚至50%的補(bǔ)貼，這兩個(gè)原因帶動(dòng)了中國電影的超高速增長。這種增長我個(gè)人認(rèn)為是帶有泡沫性質(zhì)的，是不可持續(xù)的。再加上由于增長過快，不管是投資電影院、投資發(fā)行還是投資制作，比較容易在這個(gè)行業(yè)掙錢，所以導(dǎo)致在內(nèi)容制作方面有一些粗制濫造，不是很認(rèn)真地對(duì)待產(chǎn)品。2016年電影補(bǔ)貼減少，2015年50億的電影補(bǔ)貼沒有了，這50億元（差不多8億美元）的電影補(bǔ)貼減少大概帶來超過150億票房的下降，為什么？補(bǔ)貼一塊錢可能別人也會(huì)再掏一塊錢、兩塊錢來看電影，所以減少的絕不是50億，至少是50億的倍數(shù)。加上內(nèi)容缺乏吸引，相當(dāng)于中國電影2016年趕上一個(gè)小年，像美國電影似的有“小年”。所以中國電影市場在2016年出現(xiàn)放緩的局面，沒有以前那么高速增長。但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下來了。這是中國電影從超高速增長轉(zhuǎn)向了一種高速增長，其實(shí)相對(duì)于全球，10%到15%也是高速增長，這是一種良性的自我調(diào)整，泡沫減少了。這種增長更可持續(xù)，這種每年15%左右的增長，把一些過度的投機(jī)，把一些泡沫擠出去了，所以這個(gè)增長我認(rèn)為是可持續(xù)的。大家可以在2017年年底的時(shí)候來驗(yàn)證我今天講的話，我覺得中國電影從2017年開始會(huì)每年持續(xù)在15%左右增長，可能低一點(diǎn)，也可能高一點(diǎn)，這種持續(xù)的增長我個(gè)人判斷還會(huì)維持十年左右。所以我認(rèn)為對(duì)于中國電影任何悲觀的看法都是錯(cuò)誤的。中國電影市場隨著城市化進(jìn)程，隨著購物中心的持續(xù)的增加，隨著中國人收入的增長，對(duì)娛樂的需求等等各方面的原因，今后的十年還會(huì)維持15%左右的高速增長。

現(xiàn)場觀眾聆聽演講

三、好萊塢如何分享中國電影蛋糕

好萊塢如何來分享中國增長這塊蛋糕，一是加強(qiáng)和中國企業(yè)合作。好萊塢想分享中國市場蛋糕，就要了解中國。很多美國電影公司可能自認(rèn)為自己對(duì)中國很了解，其實(shí)我在這些年和好萊塢的一些電影人士接觸當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)好萊塢真正懂中國市場的專業(yè)人才是極度缺乏，很多人是坐在洛杉磯想象中國市場。要找到真正懂中國市場的，又懂美國市場的人才是不容易的。怎么辦？最好是美國電影企業(yè)加強(qiáng)和中國電影企業(yè)的合作，可以是資本層面的合作，也可以是產(chǎn)品層面的合作，也可以是技術(shù)層面的合作。加強(qiáng)和中國企業(yè)、中國電影人士的交往合作，這是分享蛋糕的一個(gè)有效途徑。

二是要增加中國元素。首先我在這里聲明，我完全是從純商業(yè)的角度出發(fā)，不帶有任何政治觀點(diǎn)。因?yàn)槭亲錾虡I(yè)，要掙錢的，所以我從純粹賺錢的角度來講。既然你看到中國電影市場未來會(huì)是一個(gè)持續(xù)增長的市場，肯定會(huì)成為全球最大的市場，那么你想在中國市場上分一杯羹，去賺到錢，你就一定要了解中國觀眾，你就要想辦法討好中國觀眾。所以最好的辦法就是美國好萊塢的影片，特別是好萊塢大片當(dāng)中增加中國元素，怎么增加？那是你們?nèi)パ芯浚褪歉袊Y(jié)合，你不能說我只到市場上撈錢，但是我不管你的口味，我不管你的觀眾，我還要所謂的有些政治人士的觀點(diǎn)，還要保持我的電影所謂的獨(dú)立性，這個(gè)不符合商業(yè)規(guī)律。所以如果想賺錢，就研究怎么賺錢的事情，最好不要和政治掛鉤。

三是提高好萊塢影片質(zhì)量。大家覺得中國電影還是學(xué)生，好萊塢是老師。學(xué)生怎么在這里告訴老師要提高產(chǎn)品質(zhì)量呢？覺得是不是很奇怪？其實(shí)不奇怪，好萊塢歷來是以講故事聞名的。我以前看美國電影，故事講得非常好，根本不知道如何結(jié)局，你完全被引入到當(dāng)中去。可是最近一些年，也許是好萊塢的公司過分的控制風(fēng)險(xiǎn)，防止虧損，所以創(chuàng)新的故事是很少，很多都是過去IP的延續(xù)，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出來了，我都覺得很奇怪，最會(huì)講故事的好萊塢怎么變成一個(gè)過度重視技術(shù)和場面的地方了。是不是好萊塢不太會(huì)講故事了？所以完全靠IP的延續(xù)，靠場面，靠技術(shù)。到中國前幾年可以，現(xiàn)在中國人逐漸變得聰明一點(diǎn)了，所以就不太好騙了。所以想分享中國的市場蛋糕，就要會(huì)講故事，好萊塢要重新回到講故事的軌道上來。

四、東方影都增加好萊塢工作機(jī)會(huì)

最近我發(fā)現(xiàn)美國有一些媒體，包括這次到好萊塢以后和一些人士接觸，他們都擔(dān)心建立了東方影都，把好萊塢的公司招到東方影都去拍攝，很多的美國電影公司拍片去了，你們給了我們好的優(yōu)惠政策，是不是好萊塢工作機(jī)會(huì)流失了？錯(cuò)了。我想這其實(shí)增加好萊塢的工作機(jī)會(huì)，為什么呢？有兩點(diǎn)：第一，即使沒有東方影都，好萊塢該去英國、去澳大利亞、去馬來西亞的還是會(huì)照去的，不會(huì)因?yàn)闁|方影都出現(xiàn)就不去了。其實(shí)對(duì)好萊塢都一樣，哪個(gè)地方政策優(yōu)惠，哪個(gè)地方方便他們賺錢他們就去哪里，東方影都的出現(xiàn)可能會(huì)對(duì)倫敦、對(duì)澳洲、對(duì)馬來西亞帶來一點(diǎn)競爭關(guān)系，但好萊塢該拍多少片還是多少片，你們的機(jī)會(huì)沒有減少的。第二、東方影都規(guī)模巨大，我們硬件建得很多，管理軟件技術(shù)人才不行，所以我們現(xiàn)在拼命在全球招收技術(shù)人員，特別是在好萊塢招收技術(shù)方面的人員，管理方面的人員，我們有大量的需求。所以東方影都的建設(shè)和運(yùn)營會(huì)大量增加好萊塢的工作機(jī)會(huì)。可能很多技術(shù)人員在好萊塢不一定出頭，不一定掙那么多錢，但到東方影都去可能會(huì)有出頭的日子，可能會(huì)賺到更多的錢，會(huì)有更好的條件。再加上我們?yōu)榱嗽黾雍秃萌R塢的交流，萬達(dá)和青島市政府一起出臺(tái)了極其優(yōu)惠的各種政策，會(huì)讓好萊塢公司獲得更低的成本，更高的收益，所以從任何方面來講，東方影都是對(duì)好萊塢是一種機(jī)會(huì)，而不是一種競爭。