電影衍生品是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)

7月7日，萬達(dá)電影院線股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“萬達(dá)院線”，002739.SZ）宣布了一項(xiàng)重大舉措：與時(shí)光網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，就電影衍生品達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)與拓展這一電影產(chǎn)業(yè)延伸領(lǐng)域，為廣大影迷創(chuàng)造出更具特色的電影后產(chǎn)品。據(jù)悉，雙方產(chǎn)品與渠道測(cè)試將從今年八月開始，預(yù)計(jì)在十月正式推出。

成立于2005年的萬達(dá)院線經(jīng)過十年的發(fā)展，如今已經(jīng)是中國(guó)電影放映市場(chǎng)無可撼動(dòng)的領(lǐng)軍者，連續(xù)六年電影票房、觀影人次、市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一。2015年1月22日，萬達(dá)院線正式登陸A股市場(chǎng)之后，成為中國(guó)電影院線行業(yè)第一股。截至2015年二季度，萬達(dá)院線的市值一路走高突破一千三百億元，超過了美國(guó)排名前三的院線市值總和，成為全球市值第一大的電影院線。

隨著自身的不斷發(fā)展壯大，萬達(dá)院線逐步確立了“打造電影終端連鎖服務(wù)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力”這一宗旨，而電影衍生品的開發(fā)與服務(wù)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，進(jìn)軍這一領(lǐng)域，無疑會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)萬達(dá)院線的競(jìng)爭(zhēng)力。

選擇時(shí)光網(wǎng)作為合作伙伴，讓萬達(dá)的這一步走的更加穩(wěn)健。時(shí)光網(wǎng)是中國(guó)電影領(lǐng)域最專業(yè)的媒體和服務(wù)平臺(tái)。今年1月，時(shí)光網(wǎng)電影衍生品電子商城上線，半年時(shí)間，實(shí)體店已經(jīng)進(jìn)駐全國(guó)北上廣深在內(nèi)的10個(gè)高票倉(cāng)城市，一站式電影服務(wù)O2O布局已經(jīng)初顯。據(jù)了解，時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)與全球最知名電影公司合作開發(fā)衍生品，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)。雙方這次攜手推廣衍生品，共同的目的都是要豐富電影產(chǎn)業(yè)，推廣電影文化。萬達(dá)院線與時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，以影迷需求為核心，以創(chuàng)新和實(shí)用為基礎(chǔ)，以正版優(yōu)質(zhì)為保障，為廣大影迷創(chuàng)造出豐富多彩的電影后產(chǎn)品。

根據(jù)新聞出版廣電總局五月底的數(shù)據(jù)，中國(guó)城市的銀幕數(shù)已經(jīng)接近2.8萬塊，去年產(chǎn)出總票房也已經(jīng)接近300億，但是在這些數(shù)字背后卻是電影后產(chǎn)品發(fā)展的缺失與滯后。在美國(guó)等電影工業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，電影衍生品銷售可以占到片商收入的近50%，只有衍生品的盈利模式成熟，才標(biāo)志著我們擁有成熟的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。因此，萬達(dá)院線與時(shí)光網(wǎng)合作的這項(xiàng)舉措不僅可以豐富觀影文化，為影迷帶來實(shí)惠，也為企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展做好了重要鋪墊，乃至為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局填補(bǔ)空白。

據(jù)悉，萬達(dá)院線將開放其一線城市及二線重點(diǎn)城市影院陣地與時(shí)光網(wǎng)共建衍生品銷售體驗(yàn)中心。對(duì)此時(shí)光網(wǎng)已籌備近兩年，準(zhǔn)備打造業(yè)界一流的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，而萬達(dá)則將提供旗下影院陣地渠道以及龐大的會(huì)員數(shù)據(jù)體系等優(yōu)質(zhì)資源。雙方將發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，大力拓展衍生品市場(chǎng)，力求在未來一年成為首個(gè)完整的電影020生態(tài)體系。

萬達(dá)院線總裁曾茂軍說：“‘一切以觀眾的觀影價(jià)值和觀影體驗(yàn)為核心’是萬達(dá)院線連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)的總之，在與時(shí)光網(wǎng)達(dá)成衍生品戰(zhàn)略合作之后，萬達(dá)院線的服務(wù)必然會(huì)更加立體與深入。時(shí)光網(wǎng)是業(yè)界做電影媒體、電影推廣和衍生品設(shè)計(jì)最好最扎實(shí)的公司。未來，對(duì)于影迷來說，看電影不再是3D眼鏡與爆米花那么簡(jiǎn)單，豐富的周邊產(chǎn)品將成為觀影體驗(yàn)中重要的部分，這意味著每一個(gè)影迷來到萬達(dá)影城可以體驗(yàn)到一站式的電影全體驗(yàn)。”

如今，衍生品市場(chǎng)也在飛速發(fā)展，正從電影垂直領(lǐng)域擴(kuò)展到生活用品領(lǐng)域，萬達(dá)院線與時(shí)光網(wǎng)也緊跟市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏制定戰(zhàn)略。觀眾很快就可以在影院中近距離欣賞并購(gòu)買到正版的周邊產(chǎn)品，在生活中感受電影的魅力。“和萬達(dá)這樣業(yè)界領(lǐng)先的公司合作，目標(biāo)是‘讓電影走進(jìn)生活’，讓周邊產(chǎn)品真正‘全民化’與‘親民化’，通過020的技術(shù)與業(yè)務(wù)連接，讓影迷有更多的選擇，更快更方便的接觸到國(guó)際最新衍生品，同時(shí)為電影推廣也開辟了新的商業(yè)模式。”時(shí)光網(wǎng)ＣＥＯ侯凱文說。