為成功申奧吶喊

全國萬達廣場大屏第一時間齊播祝賀視頻

我夜騎，我快樂

一起來為北京—張家口冬奧會扛旗

中國贏了！當北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會成功的消息傳來，聚集在北京通州萬達廣場的上百名萬達員工，爆發出熱烈的歡呼，他們準備用一場夜騎來向申奧成功表示祝賀。

除了員工自發的百人騎行活動，萬達集團還精心組織了百座萬達廣場齊播祝賀視頻、“點”亮北京張家口H5互動等活動，線上線下為冬奧會搖旗助威。

百名員工自發騎行支持

來自萬達各系統的百名騎行愛好者，身著印有“萬達祝賀中國申冬奧成功”的統一服裝，自發聚在通州萬達廣場前，靜靜等待最終的申辦結果。

北京時間7月31日晚7點，當國際奧委會主席巴赫宣布中國獲勝后，騎行團隊全體出發，開始此次“穿越北京最美夜騎路”的慶祝之旅。

本次夜騎自通州萬達廣場開始，一路向西，途徑CBD萬達廣場，沿途經過故宮、人民大會堂、國家大劇院等著名地標性建筑，終點設在石景山萬達廣場，全程共計40公里。騎行圈里有名的追酷自行車俱樂部為這支特殊的車隊提供了專業支持和全程協助。

熟悉的騎行路線，不同的騎行心情。來自萬達企業文化中心高文進的一番話，代表了參與人員的心聲：“平時騎行，是健康生活方式的一種，今晚的騎行，我們一定要表達我們萬達員工的心情，中國第一次辦冬奧，我們要慶祝這一歷史性時刻。”

這支特殊的騎行隊伍吸引了沿路群眾的關注，甚至吸引了當晚一些夜騎愛好者的主動加入。一位市民在了解情況后，對萬達夜騎隊伍的公益熱情稱贊不已。

百座萬達廣場大屏祝賀

百名員工自發騎行穿越首都最美夜騎路，是萬達集團為冬奧搖旗助威的組成部分之一。

成功申冬奧消息傳來第一時間，全國117座萬達廣場的大屏同時播放慶祝視頻。鮮紅的底色，配以“熱烈祝賀中國申冬奧成功”的黃色大字，喜慶熱烈，點亮了夜色，引得眾多顧客駐足。

不僅僅是申冬奧當晚，全國萬達廣場將會在8月1日全天，循環播放此段慶祝視頻。

萬達新媒體“點亮”北京張家口

申奧結果公布當日，萬達集團新媒體快速反應，在微信微博端推出“萬里挑一達勝歸來”借勢海報、“我為冬奧會搖旗助威”H5和萬達冬奧主題業態矩陣展示等三記組合拳，立體生動呈現萬達作為社會企業的品牌態度和戰略布局。

其中，“我為冬奧會搖旗助威”H5，邀請粉絲互動成為志愿者，將冬奧會會旗“扛到”主辦城市北京—張家口，點亮兩座城市，為2022年冬奧會搖旗助威。

萬達冬奧主題業態蓄勢待發

奧運賽事對主辦國體育產業的發展具有強大推動力，2008年北京奧運會的成功舉辦，讓中國體育產業迎來了一個發展高峰。而現在，2022年冬奧會為中國體育產業特別是冬季運動產業提供了一個發展良機。

凡事預則立，不預則廢。早在今年年初，萬達集團就以10.5億歐元成功并購全球第二大體育市場營銷公司——瑞士盈方體育傳媒集團（以下簡稱盈方），因此一躍成為世界體育產業的龍頭企業。盈方與冬季奧運會7個大項的體育組織保持長期合作，在冬季運動領域全球排名第一。

現在，北京的成功申冬奧，必將讓原本國內已經升溫的冰雪運動更加受人關注，冬奧主題產業將引來無限商機，釋放巨大的空間與潛力，冰雪運動無疑成為體育產業的下一個“風口”。

萬達已做好充分準備“迎風起舞”。自2012年長白山國際度假區開業以來，萬達目前已擁有五大冬奧主題業態，均保持迅猛發展態勢。

其中，長白山國際度假區擁有亞洲最大的滑雪場，雪場總收入躍居亞洲第一，成就業界神話；廣州萬達主題樂園建設了一座世界最先進的第四代滑雪場，可同時容納3000人滑雪和娛雪，把雪帶到了南國；哈爾濱萬達城擁有全球最大室內滑雪場，青島東方影都擁有冰面面積1800平方米，無錫萬達茂則實現了江南水鄉的娛雪戲雪。

在2015年半年會上，王健林董事長正式提出要成立體育控股公司，做大做強萬達體育產業。