作為中國國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上自政府，下至百姓的，與日常生活密切相關的，關系到所有人生活起居的，乃至滲透到每個人生命中的不可或缺的一種社會存在和物質存在。無論我們承認與否，中國的房地產(chǎn)業(yè)正以它特有的規(guī)律和節(jié)奏向前發(fā)展著，向世人彰顯著它獨特的狀態(tài)。然而，我們也必須承認，在中國房地產(chǎn)的偉大實踐中，它在給我們國民生活帶來重大改變，給城市面貌帶來重大變遷，給自然環(huán)境帶來巨大干預和變化的同時，也給我們帶來了全新的課題，這是前人乃至世界范圍內都不曾經(jīng)歷過的。所以，我認為自上世紀八十年代始在中國大陸掀起的房地產(chǎn)業(yè)，是人類歷史上一次為人居環(huán)境而奮斗的偉大實踐，這一實踐充滿了中國的特色。

然而，但凡創(chuàng)舉必定會有風險，當下的中國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就引發(fā)了從政府高官到平民百姓的高度關注，甚至焦慮。縱觀中國眾多開發(fā)商，無論是那些開發(fā)規(guī)模巨大或拿地時一擲千金的大開發(fā)商，還是以創(chuàng)造明星項目在民間賺得口碑的中小房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，基本上都是以其營銷額的多少來排定座次。房地產(chǎn)企業(yè)的成敗，似乎也僅與企業(yè)的開發(fā)量和銷售額掛鉤。但真正將房地產(chǎn)作為一門學問來研究，時時總結反思，處處分析歸納的公司并不多見，更不用說將自身的成敗經(jīng)驗提煉，提升，成為理論層面的思考，乃至出版專著了。

中國無疑是全球最大的房地產(chǎn)實踐的戰(zhàn)場，在這個戰(zhàn)場上，企業(yè)的規(guī)模是商場取勝的重要保障之一，但是一個開發(fā)商的理念和思想的高度確是其立于不敗之地的靈魂。有規(guī)模同時還有思想就能成就一個房地產(chǎn)企業(yè)總是躋身行業(yè)前茅，總能引領行業(yè)的未來。

萬達集團就是這樣一個有規(guī)模，有思想，有理念的企業(yè)。這一判斷是在我閱讀了大連萬達商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司所著的《商業(yè)地產(chǎn)投資建設》和《商業(yè)地產(chǎn)運營管理》叢書后得出的結論。

這套125多萬字的叢書讓我很有感觸，感觸是它是由開發(fā)商寫成的，是一部開發(fā)企業(yè)全體高管合作的巨著。它內容豐富，涉及商業(yè)地產(chǎn)品牌創(chuàng)新理論、規(guī)劃設計實例解析、前期招商、計劃管控、財務計劃組織、營銷管理、信息化管控、人力資源、成本控制、法律事務、評審管理、質量安全管理，以及商業(yè)地產(chǎn)運營管理中的商業(yè)定位、房產(chǎn)條件保障、招商實施與管控、籌備計劃、運營組織、營銷企劃、開業(yè)保障、復盤評審，直到風險控制。論述邏輯，平實，案例詳盡數(shù)據(jù)周全。沒有虛架子和花哨的辭藻堆砌，論述與案例解析有很高的參考和借鑒價值。

萬達作為商業(yè)地產(chǎn)的領軍企業(yè)，把十四年積累的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)驗毫無保留地和盤托出，以饗讀者，讓涉足這個領域的企業(yè)和從業(yè)人士能夠參考借鑒，少走彎路，少交學費。這就是萬達出這套叢書的初衷，它是萬達回饋行業(yè)與社會的公益之舉。我們冷靜地分析當下中國的房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，可以看到業(yè)內有不少企業(yè)對商業(yè)地產(chǎn)理解不夠深入，出現(xiàn)了一些失敗的項目，浪費了社會資源。萬達將其從投資建設到運營管理全流程的操作方法總結出版，無疑是有助于規(guī)范商業(yè)地產(chǎn)的行業(yè)行為，這是一個自省和自律的表率。

從書中我們可以發(fā)現(xiàn)萬達商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的基本要素和規(guī)律，它緣于完整的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富的商業(yè)資源，超強的商業(yè)運營管理能力，內控制度的完善。或許萬達的獨特性別家企業(yè)無法復制，但這多少也反映了萬達作為一個企業(yè)的整體發(fā)展觀，這本書的敘述應該可以消除社會上對萬達的一些誤解。

這部舉全集團之力，各章節(jié)由主管副總裁或總裁助理親自把關，管理層與核心人員親自撰寫的宏篇巨著，是萬達十四年發(fā)展經(jīng)驗的凝聚，是集體智慧的結晶。書中倡導的“訂單地產(chǎn)”與著名商家簽署聯(lián)合發(fā)展協(xié)議，約定共同的目標城市、經(jīng)營面積和租金條件，并讓合作商家共同參與選址與規(guī)劃設計，實現(xiàn)“先租后建”或“先招商后建設”的開發(fā)模式都是萬達特有的經(jīng)驗集成。

書中全面剖析萬達商業(yè)綜合體的建筑構成、業(yè)態(tài)構成、空間構成，并從總圖規(guī)劃設計、方案設計、設計管控等角度，詳細介紹設計的基本要求、原則、條件、思路、方法等，給出大量翔實的數(shù)據(jù)，并通過大量的案例進行實證說明。也從中看出萬達廣場商業(yè)規(guī)劃設計的不斷嘗試與進步，結合地域文化，打造建筑、商業(yè)、文化的綜合地標的理念。

叢書不但有專門的章節(jié)介紹計劃管控，而且在每一章都有專門的管控體系與管控方法的論述，每年2個多億的信息化建設投入是國內企業(yè)不多見的，這是萬達標準化、連鎖化、規(guī)模化、國際化發(fā)展的重要保障，其中比較典型的有325個模塊化節(jié)點管控、全程信息化管控等，很具有參考借鑒價值，可以說是萬達把企業(yè)核心管理手段向社會進行了無私的展示，這一點是難能可貴的。

這套125萬字的叢書，上百名編者參與，組織撰寫工作本身也是一項了不起的工程，把商業(yè)地產(chǎn)全鏈條的操作方法梳理出來也需要對商業(yè)地產(chǎn)有精深的了解與全局的認知。

這套書的出版彰顯了萬達是一個有社會責任感和歷史使命感的企業(yè)，也是一個有理想、有膽識、有學術追求的講文化的企業(yè)。該系列叢書的出版將成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)又一令人矚目的成果。